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Qu’est-ce qu’une charte graphique et à quoi sert-elle ?
Vous vous apprêtez à créer votre site internet et votre webdesigner vous propose de créer une charte graphique ? Une quoi, vous dîtes ? Vos yeux s’écarquillent, car vous ne savez absolument pas ce que c’est. Et puis, c’est « juste un logo » qu’il vous faut, n’est-ce pas ? Eh bien, détrompez-vous ! Sans charte graphique, il vous sera difficile de vous démarquer parmi les innombrables entreprises. Heureusement, Safe Design vous explique tout à son sujet.
1. Qu’est-ce qu’une bonne charte graphique ?
Elle traduit l’âme de votre entreprise.
Une bonne charte graphique représente votre identité de marque. Elle montre qui vous êtes et ce que vous faites aux entreprises, à vos clients et à vos concurrents. De manière concrète, la charte graphique est un document qui contient toutes les règles d’utilisation des éléments graphiques de votre entreprise. Votre mission, vos valeurs et votre vision vont être représentées en différents éléments de design. Grâce à elle, personne ne pourra adopter la même communication visuelle que vous ni faire ressentir les mêmes émotions.
Elle harmonise votre communication.
Effectivement, créer une charte graphique permet d’instaurer une cohérence sur l’ensemble de vos supports de communication.
Qu’il s’agisse de :
→ formats physiques (comme les enseignes, les vitrines, véhicules, stand de présentation ou matériel marketing) ;
→ formats papier (tels que les cartes de visite, le papier à lettres, les enveloppes et les affiches) ;
→ formats numériques (un site web, une signature d’emails, une vidéo de présentations ou autres…) ;
Votre identité visuelle sera reconnaissable, déclinable à souhait et vous aidera à vous démarquer ! Enfin, celle-ci vous permettra de communiquer à l’extérieur, mais également à l’intérieur de votre entreprise. Ainsi, même si votre personnel change, vous garderez toujours une identité graphique cohérente.
2. Quels sont les éléments clés d’une identité visuelle réussie ?
Avant d’entamer une charte graphique, il est important de définir les 5 fondements de votre marque. Il s’agit donc de définir :
- La mission et la vision :
Pour ce faire, il va falloir rédiger et expliquer pourquoi votre entreprise existe. Cet exercice vous permettra de poser sur papier vos objectifs. Pour le réaliser, vous pouvez répondre aux questions suivantes :
→ Quelle est votre vision ?
→ Vers quoi tendez-vous pour votre entreprise ?
- L’audience cible :
Décrire son audience cible, vous permettra de connaître sur le bout des doigts qui sont vos clients et pourquoi ils le sont. Toujours dans un document conçu à cet effet, vous pouvez expliquer à quel besoin vous répondez.
- La personnalité :
Ici, l’idée est de faire une liste de 4 ou 5 adjectifs qui décrivent le mieux votre marque. De cette manière, vous donnez le ton à vos webdesigners et graphistes. Ces derniers percevront plus facilement votre personnalité pour la traduire en graphisme.
- Ce que vous n’êtes pas :
Ici, il s’agit de faire l’exercice inverse en décrivant tout ce que vous n’êtes pas. Par exemple : « je ne suis pas une marque au rabais » ou « je ne suis pas une marque écologique », etc. Se définir par son contraire est très utile pour trouver les mots justes sur ce que nous sommes.
- Les valeurs :
Ce sont les principes fondateurs qui guideront votre entreprise. Ces valeurs donneront le « la » en matière de collaboration. Elles seront utiles aux dirigeants, mais aussi à chaque nouvelle recrue de votre entreprise.
Faire le point sur ces 5 piliers est donc une partie essentielle à la construction d’une communication visuelle efficace et réussie.
3. Quel est le contenu d’une charte graphique ?
Dans une charte, voici tous les éléments que vous retrouverez :
1. Le logo ;
Pour que ce dernier ne soit ni déformé ni illisible, la charte graphique va définir les conditions d’utilisation de chaque déclinaison de votre logo. Ainsi, vous saurez tout sur la manière de les utiliser.
2. La palette de couleurs (couleurs proscrites et références) ;
Le choix des couleurs est déterminant dans la création d’une identité. En effet, chacune d’entre elles a un effet sur nos émotions. Les couleurs chaudes ont tendance à être excitantes tandis que les couleurs froides sont plutôt associées au calme et à la tranquillité. Pour votre branding, il n’y a rien de plus important que de choisir des couleurs qui portent votre message.
3. La typographie ;
De même, chaque police d’écriture renvoie à une perception bien particulière. Certaines typographies renvoient au secteur du luxe, d’autres à la gourmandise, ou encore au bien-être et à la beauté, etc. Vous l’aurez compris, le choix de celle-ci dépend de la manière dont vous souhaitez être perçus.
4. Le style des images, leurs tailles ;
Plutôt noir et blanc, pour représenter le côté classique, et haut de gamme ? Ou blanc et nude, pour le côté doux, et moderne ? Même le style des images utilisées dans votre charte a son importance. Ce travail de fond vous permettra d’obtenir des supports de communication harmonieux jusque dans les moindres détails.
6. L’iconographie (les pictogrammes ou icônes) ;
À mi-chemin entre le dessin et l’écriture, l’usage des pictogrammes demeure bel et bien vivant. En effet, les entreprises qui ont beaucoup de produits y ont parfois recours pour créer une identité à chacun d’entre eux afin qu’ils soient plus facilement identifiables.
7. La voix de marque
Pour ce dernier point, il s’agit tout simplement du ton que votre marque compte employer. À chaque fois que vous communiquerez avec votre audience, vous devrez garder le même ton de voix. Si vous avez toujours eu l’habitude d’être friendly, de tutoyer et d’entretenir une proximité avec elle, ne vous mettez pas d’un coup à être très sérieux et froid. Vos prospects et clients seront alors complètement perdus et vous ne procurerez pas ce sentiment de confiance dont ils ont besoin.
À quoi sert la charte graphique ? Ce qu’il faut retenir :
En somme, nous vous conseillons d’accorder une grande importance à la création d’une charte. Lorsque cette dernière est forte et clairement définie, tout vous paraîtra plus facile pour créer du contenu et de nouveaux éléments de communication.
D’ailleurs, vous avez besoin d’aide pour la créer ? Notre agence sait traduire vos idées en identité de marque impactante et inoubliable !
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